Qooboo網
報告庫 > 行業報告 所屬行業:通信設備 關鍵字:2015年 第二季度中國 OTT TV 分析 報告 

2015年第二季度中國OTT TV分析報告

湖北十一选五电脑 www.ecjwj.com 報告編號:53unfhv6w

電子版價格:7000

紙介版價格:

電子版+紙介版價格:

報告訂購單

2015 年 08 月

87 頁

暫無

78 個

報告撰寫方:北京格蘭瑞智咨詢有限公司

咨詢電話:010-85525631    13391926255

QQ咨詢:1183714304 智庫在線咨詢熱Q~

Email:[email protected]

《2015年第二季度中國OTT TV分析報告》簡介:

  全年四期,費用為26800元

 

  總體而言,2015年第二季度OTT TV產業化環境整體上是向好的方向發展。

 

  在政策監管方面,雖然曾經有過對終端環節的嚴格監管聲音,但總體上監管當局并沒有(也無意義)對產業進行過度的逆市監管。這或許與現階段"互聯網+"帶動的整體政策環境有一定關系。從長遠發展角度看,廣電近期開始加強推進行業立法進程有助于未來版權等領域的法律環境改善。而《互聯網等信息網絡傳播視聽節目管理辦法(修訂征求意見稿)》一文,則體現了廣電總局在監管方面增強對業務屬性、業務資質、責任邊界的管控,以及對內容的監管力度。

 

  在市場發展方面,進入坊間傳說"五窮六絕"的第二季度后,OTT TV盒子的出貨量同比上季度出現了一定程度下滑,但從整個OTT TV終端市場看實際上實際上進入一個相對繁榮階段——雖然還只是缺乏秩序的繁榮。這種繁榮非常強烈地體現為:產業各方紛紛介入智能電視一體機的運作。

 

  或許,對一體機的競爭從2013年5月樂視發布"超級電視"就開始了。此后,包括愛奇藝、優酷、阿里巴巴等也以聯合品牌、智能電視操作系統內置乃至獨立品牌的方式進入該領域。但各方對一體機入口的爭奪在2014年中監管浪潮中暫時停滯。而在2014年底/2015年初OTT TV進入"新常態"之后,特別是在2015年第二季度,這一入口爭奪再次上演。

 

  在2015年第二季度,互聯網公司PPTV基于PPOS操作系統及創維代工合作推出獨立獨立品牌電視機PPTV-50p,力圖擴大其市場影響力;最近動作頻頻、同屬互聯網陣營的暴風科技則與海爾旗下的統帥智家達成股權轉讓協議,由此進入互聯網電視一體機領域;有線運營商北京歌華同樣通過創維、海信代工的方式推出一體機;寬帶運營商鵬博士在一季度就同時推出盒子產品和一體機產品(由臺灣冠捷科技和中新科技集團代工,分別作為OEM和ODM),力圖實現其"云+管道+終端"的一體化運作野心;面板制造商京東方推出一體機倒是更像一個純粹的IT企業行為;魅族在獲得阿里巴巴為主的投資方絕資金后,迅速實行產品多元化路線,除了已經推出的天貓魔盒魅族專版,未來也可能以"魅藍"品牌向一體機邁進。另外一個值得關注的是事件,前百視通CEO、華人文化基金首席投資官李懷宇注冊的微鯨科技有限公司,也宣布將推出55寸電視機一體機(由臺灣冠捷公司代工)。

 

  在各方的一體機布局中,最復雜的莫過于2015年6月底東方明珠新媒體(即原百視通)、兆馳股份在一體機方面的布局了。東方明珠新媒體及其母公司SMG與青島海爾分別戰略入股兆馳股份,同時東方明珠新媒體計劃將其控股子公司風行在線有限公司(即"風行網")63%股份出售給兆馳股份。不論是對百視通、兆馳股份,或是青島海爾以及戰略入股青島海爾的阿里巴巴公司,這一復雜的"居中局"顯然是圍繞互聯網電視一體機這一終端產品。

 

  對于上述各方發力智能電視一體機的態勢,格蘭研究分析認為主要出于以下緣由:

 

  首先,從大局看,互聯網電視最為目前唯一格局未清的一塊"屏",而且是家庭大屏,具備最大的商業價值空間,被認為是下一個"風口"家庭互聯網的戰略要點。因此,如果能夠覆蓋到一定量用戶,其平臺價值將會顯現。

 

  其次,就具體產品形態而言,相對盒子產品而言,電視一體機的存在感更強、用戶黏性(如果能夠激活用戶)高,可運營空間高。從單價而言,銷售電視一體機也可以獲得更高的現金流。這些因素結合來,適合在資本市場"講故事"。

 

  第三,在"互聯網+"浪潮下,互聯網電視成為上游OEM\ODM廠商、面板廠商以及原有彩電市場弱勢競爭者尋求轉型的重要途徑。

 

  上述情況的出現,一方面改變了傳統彩電市場格局,導致市場進入混戰與亂象狀態;另一方面也意味著OTT TV市場更高的競爭門檻,"軟件+服務+硬件(+牌照)"一體化運營正在成為一種潮流。這也是上期報告所言"新常態"和"陣地戰"的意味。

 

  分析認為:從長期演進來看,在BAT三大巨頭的參與下,OTT TV產業路漫漫兮其修遠矣,目前的OTT TV亂象或許只是未來"持久戰"、"陣地戰"的開局階段。

 

  報告摘要

 

  1、上半年,廣電立法進程的加速,未來將有助于改善OTT TV在內的視頻產業法律發展環境。其中,《互聯網等信息網絡傳播視聽節目管理辦法(修訂征求意見稿)》一文,體現了廣電總局在監管方面增強對業務屬性、業務資質、責任邊界的管控,以及對內容的監管力度。相比早期相對粗曠的管理方式,該征求意見稿的監管手段更加細致,在監管落地執行、監管手段方面更具可操作性。而在互聯網電視政策監管方面,監管當局并未對產業進行顯著的管控和調整。

 

  2、文化領域的另一重要政策監管變化是,監管層面向全國市場放開電視游戲禁令,這完全完全啟動了中國電視游戲產業。電視游戲或將成為電視終端廠商、互聯網電視服務商的藍海市場,各方都在致力于整合電視游戲生態圈。

 

  3、在技術層面,寬帶網絡提速效果日漸顯著,云計算與CDN網絡則處于快速上升階段,并有望走向標準化發展格局。這對于芒果TV、小米科技這類新崛起的OTT TV從業者而言,實際上是意味著更多的發展機遇。

 

  4、在牌照商領域,未來電視依舊處于震蕩期,華數進一步加強與阿里巴巴云OS的終端捆綁合作,CIBN和優朋普樂(南方傳媒合作伙伴)繼續加強生態圈打造,銀河互聯網電視則略有下滑跡象。而最重要的變化則來自于上海SMG及湖南廣電的深層次改革及資本運作;這或將對牌照市場下一階段的競爭格局產生微妙的影響。

 

  5、從2015年上半年發展情況看,視頻網站已經從簡單的播放平臺實現了向創作、輸出平臺、品牌化運營的轉型升級。格蘭研究進一步認為,視頻網站將逐步構建完整生態圈,從而深化其作為獨立平臺的價值,其服務內容將不僅限于目前的電影、電視劇(及網絡劇)及綜藝節目,而將向音樂、游戲、電子商務、紀錄、旅游等領域全面發展。

 

  6、在電信運營商層面,中國電信的悅me在2015年上半年未能取得顯著進展,但相關的技術支撐、商業談判依舊在推進之中,下半年或將取得適度推廣;中國移動穩步推進其"寬帶+OTT"業務;鵬博士繼續推進其"云管端"一體化策略;中國聯通依然未能在OTT TV業務方面展示決心。

 

  7、在廣電領域,家庭網關開始成為有線運營商DVB+OTT模式的重要選擇;同時,廣電總局試圖大力推廣TVOS終端操作系統,預計主要將在上海東方有線獲得規模落地。更重要的是,國網公司開始初步展示其在DVB+OTT領域的布局。

 

  8、據格蘭研究數據顯示,2015年第二季度機頂盒出貨量為365萬臺,截止到第二季度國內OTT TV機頂盒市場總保有量已經達到3870萬臺。同時,根據奧維咨詢數據顯示,2015年第二季度彩電銷量為2211萬臺,其中智能電視機銷量為1590萬臺。

 

  報告文摘:

 

  1.1 牌照商2015年上半年投融資情況

 

  廣電總局對互聯網電視市場的監管,使得由更多話語權的牌照商迎來了許多外來資本的注入,而在吸引外來資本的同時,牌照商也加大自身資本的運作與整合。2015年上半年東方明珠(原百視通)、華數、芒果TV的在資本方面的運作比較突出。具體請看下表。

 

  1.2 中國移動OTT TV業務發展情況

 

  OTT TV業務穩步發展。在寬帶中國戰略大環境下,中國移動發力基礎寬帶網絡建設,并以"寬帶+OTT"的方式推廣業務。中國移動目前的寬帶業務已經在全國展開,現在中國移動的寬帶業務已經覆蓋全國各省,并且已經在多個城市開展OTT業務。據格蘭研究數據顯示,中國移動在全國54個三網融合試點城市OTT的開通率迅速增長,截止到2015年第二季度有37個城市的中國移動開展了OTT業務,開通率為68.6%。相比去年同期增長了13.1%。

 

  1.3 OTT TV機頂盒市場總量

 

  第二季度OTT TV機頂盒出貨量下降。據格蘭研究數據顯示,2015年第二季度機頂盒出貨量為365萬臺,相對于第一季度來說下降了21.5%。截止到第二季度國內OTT TV機頂盒市場總保有量已經達到3870萬臺。其中小米、天貓、英菲克等品牌出貨量名列前茅,小米第二季度的總的出貨量60萬,截止到二季度小米OTT TV機頂盒總的出貨量為580萬。

 

  1.4 阿里巴巴白牌市場出貨量

 

  2015年二季度白牌市場出貨量相較第一季度有下降。根據格蘭研究數據顯示,2015年第二季度搭載了阿里巴巴YunOS系統的急死你剛和出貨量為200萬臺,比第一季度少了80萬臺。而截止到2015年第二季度,集成了阿里巴巴YunOS的白牌機頂盒市場總量已經有1580萬。

 

  1.5 運營商互聯網公司智能電視機新品

 

  2015上半年,視頻網站、運營商、牌照商、互聯網公司等等越來越多的企業進入智能電視行業,使得此行業的競爭將會逐漸進入白熱化?;チ?、運營商、牌照商等電視機生產情況如下表所示

Top

《2015年第二季度中國OTT TV分析報告》目錄:

前言:OTT TV亂象中進入持久陣地戰

3

 

 

報告摘要

12

 

 

第一章 宏觀環境變化

13

  1.1 寬帶提速效果日漸顯著

13

  1.2 2015年CDN成為核心基礎設施

15

    1.2.1 CDN對于互聯網視頻不可或缺

15

    1.2.2 中國CDN發展歷程及近年重大事件

16

    1.2.3 CDN市場概況與競爭格局

18

    1.2.4 電信運營商CDN服務走向標準化和公眾市場

19

  1.3 廣電總局持續推進版權及新媒體監管力度

21

    1.3.1 廣電總局推進法治建設和版權法律法規體系建設

21

    1.3.2 IPTV或迎來嚴格管控

21

    1.3.3 互聯網電視監管博弈及不確定性持續存在

23

  1.4 新版網絡視聽節目管理辦法反映出宏觀管控思路變化

23

    1.4.1 網絡視聽服務定義已成為行業重大議題

24

    1.4.2 明確新媒體監管環節和監管對象

24

    1.4.3 互聯網視聽服務內容監管將持續加強

25

    1.4.4 在準入資質方面放寬企業屬性同時提高業務資質門檻

25

    1.4.5 網絡視聽服務規范及責任界面進一步清晰,強調可監管性

26

    1.4.6 未來視聽服務監管部門可能存在的變化

27

  1.5 政策小結

27

 

 

第二章 官方牌照商

29

  2.1 牌照商市場綜述

29

    2.1.1 電視游戲成為互聯網電視核心應用

29

    2.1.2 牌照商加強圍繞智能終端的生態圈建設

31

    2.1.3 牌照商2015年上半年投融資情況

31

  2.2 未來電視(中國互聯網電視)

32

  2.3 東方明珠

32

    2.3.1 東方明珠體制架構的變化

32

    2.3.2 東方明珠加速互聯網媒體集團的布局

35

  2.4 湖南電視臺(芒果TV)

37

    2.4.1 湖南電視臺的體制改革

37

    2.4.2 芒果TV的動態發展

38

  2.5 華數傳媒

40

  2.6 南方傳媒

41

  2.7 中央人民廣播電臺

42

  2.8 中國國際廣播電臺

42

 

 

第三章 網絡視頻

45

  3.1 網絡視頻行業宏觀環境

45

    3.1.1 網絡視頻用戶穩定增長,大屏帶動用戶觀閱時長,大視頻依然是主流

45

    3.1.2 視頻版權環境階段性惡化,但視頻網站繼續探索付費商業模式

47

    3.1.3 視頻網站在自制內容的投入從版權策略上升為生態圈建設規劃

48

    3.1.4 大視頻網站重金爭奪體育賽事版權

50

  3.2 優酷土豆:加強內容投資與內容產品運營

50

  3.3 愛奇藝:探索IP運營及平臺化發展

53

  3.4 騰訊視頻:加強版權運營與OTT終端布局

55

  3.5 樂視:強化體育版權運作

55

  3.6 搜狐視頻:自制內容與美娛平臺并進

56

  3.7 PPTV聚力:大力推進終端部署并深入體育領域

58

  3.8 阿里巴巴:基于資本運作推進大視頻生態系統建設

59

 

 

第四章 網絡運營商

61

  4.1 網絡運營商宏觀環境

61

  4.2 中國電信OTT TV發展態勢:廣積糧、緩推進

61

  4.3 中國聯通:OTT TV業務未獲持續推進

62

  4.4 中國移動:穩步推進OTT業務

63

  4.5 鵬博士布局"云、管、端"生態圈

64

  4.6 廣電運營商綜述

66

  4.7 國網公司動態

66

    4.7.1 國網2015年的發展規劃

66

    4.7.2 加強廣電行業大數據體系建設

67

  4.8 廣電有線行業DVB+OTT發展概況

68

  4.9 廣電"DVB+OTT"家庭網關發展模式

69

    4.9.1 家庭網關產品背景

69

    4.9.2 家庭網關產品模式

69

    4.9.3 多家有線運營商成立家庭智能網關產業聯盟

71

  4.10 廣電行業TVOS智能終端發展狀況

72

    4.10.1 廣電總局推行TVOS智能電視終端標準

72

    4.10.2 東方有線TVOS智能終端研發狀況及發展規劃

74

 

 

第五章 OTT TV終端市場

76

  5.1 OTT TV機頂盒市場格局

76

    5.1.1 OTT TV機頂盒芯片市場

76

    5.1.2 OTT TV機頂盒芯片產品

76

  5.2 OTT TV機頂盒格局

80

    5.1.3 市場總量

80

    5.1.4 牌照合作狀況

80

    5.1.5 白牌市場

83

  5.2 OTT TV智能終端的發展的趨勢

84

    5.2.1 智能路由器

84

    5.2.2 智能電視機

86

Top

《2015年第二季度中國OTT TV分析報告》圖表目錄:

此報告暫時沒有圖表目錄!

企業調查報告

贊助商鏈接

報告圖表

2012年-2015年Q1OTT TV機頂盒累計出貨量(單位:萬臺)
2015年上半年智能電視機情況一覽表
牌照商2015年上半年投融資情況

采購咨詢

匯款信息

公司名稱:北京智道顧問有限責任公司

開戶銀行:
中國農業銀行股份有限公司北京奧園支行

銀行帳號:191501040001493

支付寶賬號:[email protected]

財付通賬號:[email protected]