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2013年中國購物者報告

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2013 年 08 月

28 頁

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《2013年中國購物者報告》簡介:

  《2013年中國購物者報告》是貝恩公司與Kantar Worldpanel 針對中國消費者購物行為進行的第二次合作。研究團隊為中國各地近2,000個城市的40,000名消費者配備了專業的掃描儀,實時跟蹤他們每日的實際購買情況,并分析相關數據以了解購買行為?!拔頤翹教至嘶詮何镎叩惱媸倒何鐨形貿齙墓鄣?,”Kantar Worldpanel中國區總經理虞堅說到,“和去年一樣,我們發現,不同品類的‘多品牌偏好’和‘品牌忠誠’行為傾向不一,呈現連續分布的現象?!?的確,今年26個品類的行為傾向與2012年度報告的分析結果保持完全一致。      “盡管中國購物者在各個品類中購買多個品牌,他們在所有品類中仍然表現出高度可預測的購物行為。就這點而言,中國購物者的購物行為與世界其他地區購物者的購物行為是一致的?!北炊鞴鞠啞?、零售和奢侈品業務主席及此次研究的首席作者布魯諾?蘭納先生如是說。
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《2013年中國購物者報告》目錄:

1. 概要

2. 報告正文
  “多品牌偏好”與“品牌忠誠”行為在過去兩年基本類似
  滲透率是品牌致勝關鍵
  品牌的購買者結構呈現動態的“漏桶”特征
  了解品類的“多品牌偏好”或“品牌忠誠”屬性對品牌發展至關重要

3. 行動指南

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《2013年中國購物者報告》圖表目錄:

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